2019年，邯郸钱氏中医院继承人钱家平在接受相关媒体采访时曾感叹：“年轻人不相信中医，中医离我们的生活已经越来越远。”
转眼一瞬，四年后的今天，外有加拿大模特坐月子视频火爆油管，内有“中药版酸梅汤”在全国各中医院药房供不应求，杭州亚运村推拿门诊门庭若市，医生们直呼“根本推不完”……与几年前相比，中医的境遇判若云泥。
这些变化都有迹可循。新冠疫情期间，中医药在医疗救治中发挥了独特作用，让海内外都见识到这股“神秘的东方力量”。而中医药从业者们一次次创新尝试，也让古老的中医药焕发新的活力。
走出医院，传播中医
钱家平出生于中医世家。往上追溯三百年，祖上出过宫廷御医。传到钱家平这辈，已经第十四代。钱家平父亲经营的邯郸钱氏中医院，是目前全国最大的一所中医治疗精神疾病的专科医院，临床治愈率高达90%以上。
“一直以来，我们家都是以纯中医手法治疗情志病，也就是一般民众所理解的心理疾病或者精神病。虽然临床治愈率高，但很多人是尝试过西医无效才转过来看中医，他们很难相信针灸、推拿、喝中药就能治好心理疾病。”
近年来,国民心理健康问题凸显，此类健康问题也逐渐呈现“低龄化”发展趋势。如何采取一种民众喜闻乐见的方式，让家族治疗情志病的经验能惠及各个年龄层的患者，是钱家平一直在思考的。
2018年，钱家平在厦门观音山的海边开了一家中医主题疗愈酒店，迈出了创新和发扬中医文化的第一步。酒店除了提供最基础的住宿服务，钱家还把中药变成酒店随处可见、可用的内容，比如好喝的中药茶包，好吃的药膳小食。很多客人因为这些小产品，对中医走出兴趣的第一步。而酒店里的老中医还可为有需求的客人单独把脉，根据客人体质情况，提供定制的药浴熏蒸、穴位按摩、排毒美容、艾灸拔罐、肩颈背疏通等一系列中医疗法。如此创新的模式，放在厦门酒店业，至今少有。
今年，他筹备的第二个项目天津家安医院即将开业。在继承父辈中医治疗情志病的基础上，钱家平与爱人陈帅共同开创了中医辩证思维与西方自然疗法结合治疗精神疾病的先例。
“艾灸、推拿、拔罐，这些都是时下比较受热捧的中医理疗项目，可以缓解肌肉紧张，如果再结合精油嗅吸、按摩，对消除焦虑情绪能起到很好的作用。”钱家平所说的精油，是西方自然疗法中芳疗所使用的产品，近年来颇受都市白领青睐。这种疗法结合芳香芳疗和按摩，并由有资质的芳疗师来实施，不仅帮助患者改善身体症状，还缓解患者心理亚健康。而陈帅正是国际芳疗师协会（简称IFA）认证的全职导师。
中医文化博大精深，而如何更好地推广中医，也是一门很深的学问。由浅入深，循序渐进，这是钱家平这些年推广中医文化总结的经验。“中医不像西医，有明确数据和科学支撑，它必须体验之后才能产生信任感，由了解产生兴趣，最终形成习惯，民众普遍是经过这三个步骤跟中医建立联系。”
令人欣慰的是，海内外越来越多人对中医文化产生兴趣。钱家平表示，“庆幸我当初走出邯郸，认识到传承中医不只是在医院里当医生。在医院外面，在‘未病’之前传播中医文化难道不更符合中医理念吗？”
中医药不再是中老年人“专利”
无独有偶。北纬30°湖北省东部一隅的蕲春县，因盛产艾叶闻名天下。505年前，这里诞生了药圣李时珍；505年后，李氏后人弦歌不缀，大力推进中医药大健康产业发展，逐步探索出一条具有蕲春特色的文化创新之路。
将鹤发银髯的中医李时珍形象设计成圆润可爱的Q版动画人物，把艰涩难懂的中医药知识以动画为载体，进行通俗易懂的视频解说，李时珍医药集团以“中医药+动画”的方式推出一系列中医药科普视频。视频在自媒体平台收获了数万的点赞量。传承五百多年中医药文化，近年来李时珍医药集团在打造李时珍品牌这块招牌上，也在不断寻求新突破。
《本草纲目》书中记载1892味本草药材，李时珍医药集团在蕲春占地1500亩的本草纲目园里种了600多种。四季轮回，不同中草药在这片土地上交替生长，某些改变同样在这里悄然发生。
本草纲目园从一开始吸引蕲春周边县市的民众，到后来旅游团、研学团从全国各地慕名而来感受传统中医药的魅力。参观人员不仅研学、观光，还刺激周边文创品的销售。仅2023年10月上旬，园区就接待各类型参观团共计4000人，其中学生团体占85%。中医药不再是中老年人的“专利”，在青少年之间也蔚然成风。
如果说本草纲目园是努力的结果，那么中药月饼的走红就是无心插柳之举。十几年前，李时珍医药集团就“以药入饼”，刚开始仅生产几千盒，并未大面积投放市场。没想到一款六味地黄丸月饼经网红自发推荐，竟一夜之间成了爆款，今年中秋期间热销三万盒，一度供不应求。
盈利是文化创新的试金石
以“中医药”为主题的创新向外拓展，可以衍生各种内容和形式，比如用科技提高种植水平、增强药材功效、发明诊疗仪器，又或者为中医药注入新的文化内涵、打造品牌IP。不论是位于厦门海岸线上的中医主题酒店，还是湖北蕲春的本草纲目园、中药月饼，不难发现，这些项目的共同点是有一定用户基础以及可盈利的商业模式。
钱家平也认为，“文化传承要符合商业逻辑才能成长壮大，中医药也不例外，抛开市场谈情怀是不现实的。”以文旅为例，以前外出游玩的目的是寻开心，没人愿意跟医药扯上关系。疫情过后，人们的消费观念和健康意识发生较大转变。及时行乐和注意身心健康成为消费主流价值观。中医药主题的文旅能一边游玩，一边养生，一举两得。同样的，与中医药相关中药材种植、加工业，以及相关的餐饮住宿也因为民众养生观念增强，逐渐有了用户基础。
透过令人眼花缭乱的创新形式看本质，项目能否生存下去，归根结底还是盈利。2016年，李时珍医药集团厦门生产基地落成。2022年，其在湖北蕲春和福建厦门两地创造了上千个就业岗位，公司年产值早已超30亿。截止2023年10月份，企业仅蕲艾一种药材的收购量就达近千顿，间接帮助蕲春当地农户4500余户。而它只是蕲春发展中医药产业，推广中医药文化的一个缩影。
可以说，造血功能是文化传承创新的生命力和试金石。中医药从业者们如何因地制宜，摸清底牌，抓住中医药发展的关键时机，成为新时代传播推广中医药文化的又一大课题。
（图片由受访者提供）